الحارس الدولي الألماني، مانويل نوير، الفائز بكأس العالم لكرة القدم وقائد فريق بايرن ميونخ، تم تعيينه سفيرًا رسميًا لحملة “BEYOND GLORY” التابعة لشركة هايسنس لبطولة كأس الأمم الأوروبية 2024™ لكرة القدم. تحتفي الحملة بالسعي المستمر نحو التميز الذي يشترك فيه لاعبو كرة القدم المحترفون الساعون لكسب شرف اللعب في بطولة الأمم الأوروبية، فضلاً عن التزام هايسنس بدفع حدود صناعة الأجهزة المنزلية.
وبينما يعتبر الحراس مثل مانويل الخط الأخير للدفاع على الميدان، يعتبر هايسنس قوة موثوقة خلف الكواليس، بتوفير تكنولوجيا متطورة وجودة لا مثيل لها بشكل منتظم. وقد عبر مانويل نوير، الحاصل على جائزة أفضل حارس مرمى في العالم من الاتحاد الدولي لتاريخ كرة القدم والإحصاءات خمس مرات، عن حماسه لدعم حملة “BEYOND GLORY” الخاصة بـ هايسنس ومشاركته الفعالة في بطولة الأمم الأوروبية، التي تمثل التحدي النهائي لنجوم كرة القدم الأوروبية النخبة.
تسلط الحملة الضوء أيضًا على هدف هايسنس من دفع حدودها الخاصة، وتحدي نفسها برؤية تكنولوجية طويلة المدى والتزام ثابت بتقديم تكنولوجيا مبتكرة بجودة لا مثيل لها في سبيل تحسين الحياة اليومية. وكشريك رسمي لبطولة كأس الأمم الأوروبية 2024™ ورائد في تكنولوجيا العرض، تهدف هايسنس إلى تقديم تجربة مشاهدة مباريات سلسة وتجارب حياة ذكية من خلال منتجاتها المتطورة للتلفاز والأجهزة المنزلية.
وقد علق بوب وانج، مدير عام قسم التسويق الدولي بشركة هايسنس، قائلًا: “نحن فخورون بالترحيب بمانويل كسفير لعلامتنا التجارية لكأس الأمم الأوروبية 2024™، ونعتقد أنه الشخص المناسب لتمثيل حملتنا الجديدة. يجب على الحارس أن يكون دائمًا حاضرًا وموثوقًا تمامًا لضمان نجاح فريقه. في هايسنس، نسعى لتحقيق هدف مماثل في التزامنا بتحسين حياة عملائنا بالتكنولوجيا المبتكرة والموثوقة بنجاح.”
يُعتبر هذا المرة الثالثة على التوالي التي ترعى فيها هايسنس بطولة كأس الأمم الأوروبية، مما يوفر فرصة ممتازة لتعزيز علامتها التجارية للمستهلكين في جميع أنحاء العالم. كشركة، تسعى هايسنس باستمرار إلى تحسين جودة وتجربة الحياة اليومية. عن طريق العمل مع مانويل، تتطلع هايسنس إلى تقديم تجربة لا مثيل لها لمحبي كرة القدم في جميع أنحاء العالم في بطولة الأمم الأوروبية 2024™.
يركز المقال على إعلان هايسنس عن مانويل نوير كسفير لعلامتها التجارية لبطولة كأس الأمم الأوروبية 2024™، وهو لا يتضمن حقائق محددة حول الاتجاهات السوقية الحالية أو التنبؤات المتعلقة بالموضوع. ومع ذلك، يمكننا النقاش حول بعض الاتجاهات العامة في صناعة رعاية الرياضة.
الاتجاهات السوقية:
1. زيادة الاستثمار: تشهد صناعة رعاية الرياضة نموًا كبيرًا، حيث تستثمر العلامات التجارية بشكل كبير في شراكات مع فعاليات رياضية ورياضيين. يغذي هذا الاتجاه من شهرة وتأثير الفعاليات الرياضية مثل بطولة كأس الأمم الأوروبية، مما يوفر للعلامات التجارية منصة لتعزيز رؤويتها والتواصل مع جمهور واسع.
2. تركيز على سفراء العلامة التجارية: تستخدم العلامات التجارية بصورة متزايدة الرياضيين المعروفين باسماءهم كسفراء للعلامة التجارية لتكوين رابط قوي بين منتجاتها والقيم التي يمثلها هؤلاء الرياضيين. يساعد هذا في بناء الولاء والمصداقية فيما بين المستهلكين، خاصة محبي الرياضة.
التوقعات:
1. زيادة التفاعل الرقمي: مع ارتفاع منصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي، من المتوقع أن تشهد منظر الرعاية الرياضية تركيزًا متزايدًا على التفاعل الرقمي. ستستفيد العلامات التجارية من القنوات الرقمية للوصول والتفاعل مع المشجعين، من خلق تجارب شخصية وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
2. دمج التكنولوجيا: من المرجح أن يستمر دمج التكنولوجيا في الفعاليات الرياضية وتنشيطات الرعاية في النمو. يمكن للعلامات التجارية مثل هايسنس، كرائدة في تكنولوجيا العرض، الاستفادة من هذا الاتجاه عن طريق توفير تجارب مبتكرة وتفاعلية للمشجعين، سواء في الحدث أو من خلال أجهزتها المنزلية.
التحديات الرئيسية أو الجدل:
1. تجاوز العلامة التجارية: تواجه العلامات التجارية في رعاية الرياضة تحديًا في ضمان علاقة إيجابية للعلامة التجارية مع الرياضيين أو الفعاليات. يمكن أن تؤثر الجدليات المتعلقة بالرياضيين أو الفعاليات سلبًا على صورة العلامة التجارية، ويجب إيلاء اهتمام كبير لاختيار السفراء الذين يتماشون مع قيم العلامة التجارية.
2. عائد الاستثمار: لا يزال قياس عائد الاستثمار في رعاية الرياضة تحديًا للعلامات التجارية. على الرغم من أن التعرض والوصول المقدمة من قبل فعاليات مثل بطولة كأس الأمم الأوروبية كبيرة، يمكن أن يكون من الصعب كمية تأثيرها على المبيعات وإدراك العلامة التجارية. يجب على العلامات التجارية تقييم فعالية الرعايات بعناية وضمان توافقها مع أهدافها التسويقية العامة.
المزايا والعيوب:
المزايا:
– زيادة رؤية العلامة التجارية ووصولها إلى جمهور كبير من عشاق الرياضة.
– الارتباط بفعالية رياضية شهيرة ومرموقة مثل بطولة كأس الأمم الأوروبية يعزز مصداقية العلامة التجارية والولاء لها.
– الفرصة لخلق تجارب جذابة وتفاعلية للمشجعين، سواء عند الحدث أو من خلال منصات رقمية.
العيوب:
– المخاطر المحتملة المرتبطة بالجدل أو الأحداث السلبية المتعلقة بالفعالية أو السفراء.
– صعوبة قياس التأثير المباشر للرعايات على المبيعات أو إدراك العلامة التجارية.
– التنافس الشديد بين العلامات التجارية التي تتنافس على فرص الرعاية، مما يؤدي إلى زيادة التكاليف.
لمزيد من المعلومات حول اتجاهات وتحديات رعاية الرياضة، يمكنك زيارة SportBusiness أو IEG Sponsorship.