Stagwell和Nexxen合作,为营销人员革新受众发现

Author:

Stagwell,一家著名的营销网络,已与全球广告技术公司Nexxen合作,在Stagwell营销云中推出一套尖端的数据解决方案和集成应用。该合作旨在为营销人员提供全面了解他们的目标受众,从而提高参与度和改善结果。

作为此合作的一部分,Nexxen推出了Nexxen数据平台,这是其专有数据管理平台的扩展。该平台为品牌提供一个安全且丰富的生态系统,可输入各种数据类型,如一方数据、语境数据和二方数据。通过整合Nexxen独特的数据资产和专有应用,包括语境受众发现工具,品牌可以扩大其受众并获得宝贵的洞察。

Nexxen数据平台还利用自动内容识别(ACR)数据,使广告商更深入了解视野模式,并在线性和数字电视频道之间优化支出。这种创新解决方案使品牌能够从传统媒体购买转向以受众为导向的策略,从而实现更有效的市场活动。

该合作成功的关键在于Nexxen专有的统一身份识别图。此图将多个标识符合并消除重复,产生一个合并的图表,从而实现增加规模、频率限制、更好的定位和个人和家庭层面的更好定位和归因。此外,该统一图表支持广告商应对隐私和身份变更,包括Cookie的停用。

“通过Stagwell营销云和Nexxen数据平台,客户可以通过以隐私合规的方式获得有价值受众的统一和全面视图来优化他们的市场活动,”Stagwell主席兼首席执行官Mark Penn如是说。该合作旨在向全球顶级品牌提供先进的数据解决方案,推动广告市场中不断演变的创新和价值。

Nexxen首席执行官Ofer Druker强调了数据在改善消费者了解和参与方面的重要性:“像Nexxen数据平台这样的新兴技术正在丰富广告商对消费者的了解并改善参与度,实现从纯粹购买媒体到根据受众购买的转变,从而取得更好的成果。”

通过这一合作,Stagwell和Nexxen正在革新市场人员的受众发现,赋予他们在当今充满活力的数字领域中推动有影响力的营销活动所需的工具和数据。

除文章提供的信息外,还有一些与市场人员的受众发现相关的相关事实、当前市场趋势、预测和关键挑战:

1. 数据驱动营销需求增加:市场人员越来越依赖数据做出明智决策,并优化他们的营销工作。这一趋势受到技术进步的推动,可以更复杂地收集和分析数据。

2. 受众洞察的重要性日益增长:了解目标受众对于有效的营销活动至关重要。市场人员现在正着重于收集超出基本人口统计信息的见解,并利用人工智能和机器学习等技术来深入了解受众。

3. 隐私关注和法规的崛起:随着数据在营销中的使用变得更加普遍,隐私关注也在增加。增加的法规,如欧洲的GDPR和加利福尼亚的CCPA,对公司如何收集、存储和使用消费者数据施加了限制。这给市场人员在获取和利用受众数据并遵守法规方面带来挑战。

4. 整合多种数据源:市场人员希望整合各种数据源,包括第一方数据(直接从客户收集)、二方数据(由可信合作伙伴分享)和语境数据(从分析内容语境获得)。目标是创造更全面和准确的目标受众视图。

5. 转向以受众为导向的策略:传统的媒体购买方法正在被以受众为导向的策略所取代。市场人员正在专注于通过各种触点和设备触及特定的受众细分,而不是仅仅依赖于大众广告。这种方法可以实现更加个性化和有针对性的广告活动。

6. Stagwell-Nexxen合作的优势:Stagwell与Nexxen之间的合作为市场人员提供了一套全面的数据解决方案,包括受众发现工具和统一身份图。这使市场人员能够更深入地了解他们的目标受众,优化他们的活动,并解决隐私和身份挑战。

7. 不利因素和挑战:尽管有益处,但仍存在与市场人员的受众探索相关的挑战。这些挑战包括数据隐私问题、数据质量和准确性问题、需要熟练的数据分析师以及整合多种数据源的复杂性。

要了解更多信息,请访问Stagwell网站stagwell.com和Nexxen网站nexxen.com。这些网站将提供有关公司、其产品和他们对市场人员受众发现方法的更多信息。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注