Đối tác XR Extreme Reach hợp tác với AD-ID để cách mạng hóa việc sáng tạo quảng cáo

Author:

Công ty công nghệ XR Extreme Reach đóng trụ sở tại New York đã công bố một đối tác đột phá với AD-ID, tiêu chuẩn ngành để xác định tài sản quảng cáo, để triển khai Khung ACIF của IAB Tech Lab. Hợp tác này nhằm mục đích chuẩn hóa và kích hoạt các nhận dạng sáng tạo liên tục trên các nền tảng truyền thông tuyến tính và số, tăng cường trải nghiệm quảng cáo của người xem và tăng cường hiệu quả chiến dịch.

Cuộc đối tác cho phép XR tận dụng mạng lưới phân phối tuyến tính và số toàn cầu rộng lớn của mình, kết hợp với bảng tra cứu của AD-ID, để theo dõi mọi tài sản sáng tạo cá nhân trong suốt chu kỳ hoạt động của chúng. Việc theo dõi toàn diện này đảm bảo trải nghiệm tốt hơn cho người xem và cải thiện kết quả cho các thương hiệu và nhà xuất bản. Việc thiếu sự áp dụng nhận dạng quảng cáo toàn cầu đã là rào cản lớn đối với quảng cáo chéo nền tảng hiệu quả, dẫn đến việc theo dõi không hiệu quả của tài sản sáng tạo trên các nền tảng truyền thông và kênh khác nhau.

ACIF, được phát triển bởi IAB Tech Lab, tạo ra quy trình vận hành nhất quán cho các bảng tra cứu quảng cáo trên các nền tảng và kênh, bao gồm truyền hình tuyến tính, CTV và video số. XR và AD-ID đứng đầu trong việc triển khai ACIF, giải quyết các thách thức phổ biến trong cảnh quan truyền thông phân mảnh hiện nay, như đo lường truyền hình chéo nền tảng, quản lý tần suất quảng cáo, uy tín thương hiệu và nhà xuất bản, và hòa giải sáng tạo.

Dan Brackett, đồng sáng lập và giám đốc công nghệ tại XR, bày tỏ sự hứng thú với việc thúc đẩy việc áp dụng theo quy mô và đơn giản hóa quy trình đo lường sáng tạo. Nada Bradbury, CEO của AD-ID, nhấn mạnh vai trò quan trọng của việc chuẩn hóa trong việc mở khóa giá trị cho tất cả các bên liên quan trong hệ sinh thái quảng cáo.

XR đã triển khai Điều khoản bổ sung VAST 2024 của IAB Tech Lab, tích hợp UniversalAdIds đã đăng ký trong các thẻ VAST cho việc chuyển phát video số. Cuộc đối tác với AD-ID cho phép khách hàng của XR sử dụng các nhận dạng sáng tạo liên tục cho tất cả tài sản Mỹ ngay lập tức, với kế hoạch mở rộng vào các thị trường khác vào cuối năm nay.

XR, một công ty công nghệ toàn cầu tập trung vào việc tạo lập nền kinh tế sáng tạo, hoạt động tại 140 quốc gia và hỗ trợ việc tạo ra, phân phối và tối ưu hóa hơn một tỷ tài sản thương hiệu và hơn 100 tỷ USD chi cho truyền thông và sản xuất.

AD-ID, được thành lập bởi Hiệp hội các Nhà Quảng cáo Quốc gia (ANA) và Hiệp hội Quảng cáo Mỹ (4As), là công ty công nghệ nhận dạng quảng cáo hàng đầu. Mã tài sản sáng tạo độc đáo của nó, AD-ID, tạo điều kiện cho sự minh bạch và trách nhiệm trong hệ sinh thái quảng cáo phức tạp, đem lại lợi ích cho các thương hiệu trong Fortune 500, nhà quảng cáo, các giới quảng cáo và nhà xuất bản.

Ngoài thông tin được cung cấp trong bài viết, còn có một số thực tế và xu hướng đáng kể nên đề cập:

1. Xu hướng Thị trường: Ngành quảng cáo đang trải qua sự chuyển dịch hướng tới các nền tảng số, với sự gia tăng của truyền hình kết nối (CTV) và quảng cáo video số. Sự chuyển đổi này đã tạo ra những thách thức trong việc theo dõi và đo lường hiệu quả quảng cáo qua các kênh và nền tảng khác nhau.

2. Chuẩn hóa: Cuộc đối tác giữa XR và AD-ID để triển khai Khung ACIF của IAB Tech Lab nhấn mạnh sự nhận thức của ngành về cần thiết của chuẩn hóa trong việc xác định quảng cáo. Các quy trình chuẩn hóa và các quy trình vận hành nhất quán đảm bảo rằng các tác phẩm sáng tạo có thể được theo dõi và đo lường hiệu quả trên các nền tảng và kênh truyền thông khác nhau.

3. Cải thiện Trải nghiệm Người xem: Việc triển khai ACIF và việc sử dụng các nhận dạng sáng tạo liên tục góp phần cải thiện trải nghiệm quảng cáo của người xem. Bằng cách theo dõi và quản lý mọi tài sản sáng tạo cá nhân, các thương hiệu và nhà xuất bản có thể đảm bảo rằng quảng cáo được chuyển phát một cách mượt mà và liên tục, giảm thiểu sự lặp lại và tối ưu hóa mục tiêu.

4. Tăng cường Hiệu quả Chiến dịch: Việc thiếu nhận dạng quảng cáo toàn cầu đã làm cản trở đối với việc quảng cáo chéo nền tảng hiệu quả. Triển khai ACIF và sử dụng các nhận dạng sáng tạo liên tục cho phép theo dõi tốt hơn về hiệu suất và hiệu quả của tác phẩm sáng tạo, giúp các thương hiệu và nhà quảng cáo tối ưu hóa các chiến dịch và cải thiện kết quả.

5. Thách thức Quan trọng: Trong cảnh quan truyền thông phân mảnh, những thách thức như đo lường truyền hình chéo nền tảng, quản lý tần suất quảng cáo, duy trì uy tín thương hiệu và nhà xuất bản, và hòa giải sáng tạo đã phổ biến. Cuộc đối tác giữa XR và AD-ID nhằm giải quyết những thách thức này bằng cách chuẩn hóa và kích hoạt nhận dạng sáng tạo liên tục.

Ưu điểm:
– Việc công nhận nhận dạng quảng cáo chuẩn hóa giúp theo dõi và đo lường tốt hơn qua các nền tảng.
– Cải thiện trải nghiệm người xem với việc giảm sự lặp lại quảng cáo và tối ưu hóa mục tiêu.
– Hiệu quả chiến dịch được tăng cường thông qua việc theo dõi hiệu suất sáng tạo tốt hơn.

Nhược điểm:
– Việc áp dụng và triển khai các quy trình chuẩn hóa có thể đòi hỏi các điều chỉnh và đầu tư từ các thương hiệu, các công ty quảng cáo và nhà xuất bản.
– Chuẩn hóa một mình không giải quyết tất cả các thách thức trong hệ sinh thái quảng cáo, như gian lận quảng cáo và các vấn đề về an toàn thương hiệu.

Để biết thêm thông tin và cái nhìn về chủ đề này, bạn có thể tham khảo các liên kết sau:
Trang web XR Extreme Reach
Trang web AD-ID
Trang web IAB Tech Lab

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *