XR Extreme Reach spolupracuje s AD-ID na revolúciu v oblasti reklamných kreatívnych prác.

Author:

New York-based technologická platforma XR Extreme Reach oznámila revolučné partnerstvo s AD-ID, štandardom priemyslu pre identifikáciu reklamných aktív s cieľom implementovať rámec pre identifikáciu reklamných kreatív pre IAB Tech Lab (ACIF). Táto spolupráca si kladie za cieľ štandardizovať a umožniť trvalé identifikátory kreatívnych prvkov na lineárnych a digitálnych mediálnych platformách, čím zlepšuje zážitky divákov z reklám a zvyšuje účinnosť kampaní.

Partnerstvo umožňuje XR využiť svoju rozsiahlu celosvetovú lineárnu a digitálnu distribučnú sieť spojenú so zostavou spoločnosti AD-ID na sledovanie každého individuálneho kreatívneho aktíva počas jeho životného cyklu. Toto komplexné sledovanie zabezpečuje lepšie zážitky divákov a zlepšuje výsledky pre značky a vydavateľov. Nedostatok univerzálneho prijatia identifikácie reklám bol hlavnou prekážkou v efektívnom sledovaní kreatívnych prvkov na rôznych mediálnych platformách a kanáloch.

ACIF vyvinutá IAB Tech Lab etablujú konzistentné operačné postupy pre registre reklám na rôznych platformách a kanáloch, vrátane lineárnej TV, CTV a digitálneho videa. XR a AD-ID sú na čele pri implementácii ACIF, čo rieši bežné výzvy v dnešnom fragmentovanom mediálnom prostredí, ako sú meranie cezplatformové TV, správa frekvencií reklám, povesť značiek a vydavateľov a zosúladovanie kreatív.

Dan Brackett, spoluzakladateľ a hlavný technologický dôstojník spoločnosti XR, vyjadril nadšenie z rozmachu prijatia na celoplošnom trhu a zjednodušení pracovného postupu pre meranie kreatívnych prvkov. Nada Bradbury, generálna riaditeľka spoločnosti AD-ID, zdôraznila kritickú úlohu štandardizácie pri odblokovaní hodnoty pre všetkých zainteresovaných v reklamnom ekosystéme.

XR už implementovala Dodatok 2024 k VAST IAB Tech Lab, integrujúc zaregistrované UniversalAdIds do VAST tagov pre doručovanie digitálneho videa. Partnerstvo s AD-ID umožňuje klientom XR okamžite využívať trvalé kreatívne identifikátory pre všetky aktíva v USA s plánom na rozšírenie do ďalších trhov neskôr v tomto roku.

XR, globálna technologická spoločnosť venovaná posilňovaniu tvorivej ekonomiky, pôsobí v 140 krajinách a podporuje vytváranie, distribúciu a optimalizáciu viac ako miliardy značkových aktív a 100 miliárd dolárov na mediálne a produkčné výdavky.

AD-ID, založená Asociáciou národných reklamných agentúr (ANA) a Americkou asociáciou reklamných agentúr (4As), je poprednou technologickou spoločnosťou pre identifikáciu reklamy. Jej jedinečný kód kreatívneho aktíva, AD-ID, podporuje transparentnosť a zodpovednosť v komplexnom reklamnom ekosystéme, prospešný pre značky z rady Fortune 500, reklamistov, agentúry a vydavateľov.

Okrem informácií poskytnutých v článku je stojí za zmienku niekoľko faktov a trendov:

1. Trhové trendy: Reklamný priemysel prechádza k digitálnym platformám s nástupom pripojenej televízie (CTV) a digitálneho video reklamovania. Tento posun vytvoril výzvy v sledovaní a meraní efektivity reklám na rôznych kanáloch a platformách.

2. Štandardizácia: Partnerstvo medzi XR a AD-ID na implementáciu rámca pre identifikáciu reklamných kreatív pre IAB Tech Lab (ACIF) poukazuje na uznanie priemyslu potreby štandardizácie v identifikácii reklamy. Štandardizované procesy a konzistentné operačné postupy zabezpečujú, aby kreatívne prvky boli efektívne sledované a merané na rôznych mediálnych platformách a kanáloch.

3. Zlepšený zážitok diváka: Implementácia ACIF a využitie trvalých kreatívnych identifikátorov prispieva k zlepšeniu zážitkov divákov z reklamy. Sledovaním a správou každého individuálneho kreatívneho aktíva môžu značky a vydavatelia zabezpečiť, že reklamy budú doručované plynule a konzistentne, minimalizujúc opakovanie a optimalizáciu cielenia.

4. Posilnenie účinnosti kampaní: Nedostatok univerzálnej identifikácie reklamy bol prekážkou v efektívnosti cezplatformového reklamovania. Implementácia ACIF a využitie trvalých kreatívnych identifikátorov umožňujú lepšie sledovanie výkonnosti a účinnosti kreatívnych prvkov, čo značkám a reklamistom umožňuje optimalizovať svoje kampane a zlepšiť výsledky.

5. Kľúčové výzvy: V fragmentovanom mediálnom prostredí boli bežné výzvy, ako je meranie cezplatformovej TV, správa frekvencií reklám, udržanie povesť značky a vydavateľa a zosúladenie kreatív. Partnerstvo medzi XR a AD-ID si kládze za cieľ tieto výzvy riešiť prostredníctvom štandardizácie a umožnenia trvalých kreatívnych identifikátorov.

Výhody:
– Štandardizovaná identifikácia reklamy umožňuje lepšie sledovanie a meranie na rôznych platformách.
– Zlepšený zážitok divákov so znížením opakovania reklamy a optimalizáciou cielenia.
– Posilnenie účinnosti kampane prostredníctvom lepšieho sledovania výkonnosti kreatívnych prvkov.

Nevýhody:
– Prijatie a implementácia štandardizovaných procesov môžu vyžadovať adaptácie a investície zo strany značiek, agentúr a vydavateľov.
– Štandardizácia sama osebe nevyrieši všetky výzvy v reklamnom ekosystéme, ako je napríklad podvodná reklama a obavy o bezpečnosť značky.

Pre viac informácií a pohľadov na túto tému sa môžete pozrieť na nasledujúce odkazy:
Webová stránka XR Extreme Reach
Webová stránka AD-ID
Webová stránka IAB Tech Lab

Pridaj komentár

Vaša e-mailová adresa nebude zverejnená. Vyžadované polia sú označené *