XR Extreme Reach se asociază cu AD-ID pentru a revoluționa creațiile publicitare

Author:

Platforma de tehnologie XR cu sediul în New York a anunțat o parteneriat revoluționar cu AD-ID, standardul din industrie pentru identificarea activelor publicitare, pentru a implementa Cadru de Identificare a Creărilor Publicitare (ACIF) al IAB Tech Lab. Această colaborare are ca scop standardizarea și facilitarea identificatorilor creativi persistenți pe platformele media lineare și digitale, îmbunătățind experiența vizualizatorilor la reclame și sporind eficacitatea campaniilor.

Parteneriatul permite XR să profite de extensa sa rețea globală de distribuție liniară și digitală, cuplată cu registrul AD-ID, pentru a urmări fiecare activ creativ individual pe parcursul întregii sale durate de viață. Această urmărire cuprinzătoare asigură o mai bună experiență a vizualizatorilor și rezultate îmbunătățite pentru branduri și publicatori. Lipsa adoptării unui identificator universal al reclamelor a fost o mare piedică în calea publicității cross-platform eficiente, ducând la o urmărire ineficientă a creativelor pe diferite platforme media și canale.

ACIF, dezvoltat de IAB Tech Lab, stabilește proceduri operaționale consistente pentru registrul de reclame pe toate platformele și canalele, inclusiv TV-ul liniar, CTV și video-ul digital. XR și AD-ID sunt în fruntea implementării ACIF, abordând provocările comune din peisajul media fragmentat de astăzi, precum măsurarea TV cross-platform, gestionarea frecvenței reclamelor, reputația brandurilor și publicatorilor și reconcilierea creativelor.

Dan Brackett, cofondator și director de tehnologie la XR, a exprimat entuziasmul pentru stimularea adoptării la scară și simplificarea fluxurilor de lucru pentru măsurarea creativității. Nada Bradbury, CEO al AD-ID, a subliniat rolul critic al standardizării în deblocarea valorii pentru toți participanții din ecosistemul publicității.

XR a implementat deja Addendumul VAST 2024 al IAB Tech Lab, integrând UniversalAdIds în etichetele VAST înregistrate pentru livrarea video digitală. Parteneriatul cu AD-ID permite clienților XR să utilizeze identificatori creativi persistenți pentru toate activele din SUA imediat, cu planuri de extindere în alte piețe mai târziu în acest an.

XR, o companie globală de tehnologie dedicată alimentării economiei creative, operează în 140 de țări și sprijină crearea, distribuția și optimizarea a peste un miliard de active de brand și cheltuieli media și de producție în valoare de 100 de miliarde de dolari.

AD-ID, fondat de Asociația Națională a Anunțurilor (ANA) și de Asociația Americană a Agențiilor de Publicitate (4As), este compania de tehnologie de identificare a reclamelor de frunte. Codul său unic pentru activele creative, AD-ID, promovează transparența și responsabilitatea în complexul ecosistem al publicității, beneficiind branduri din Fortune 500, anunțatori, agenții și publicatori.

În plus față de informațiile furnizate în articol, există câteva fapte și tendințe demne de menționat:

1. Tendințe de Piață: Industria publicitară experimentează o tranziție către platformele digitale, odată cu creșterea televiziunii conectate (CTV) și a publicității video digitale. Această schimbare a creat provocări în urmărirea și măsurarea eficacității reclamelor pe diferite canale și platforme.

2. Standardizare: Parteneriatul dintre XR și AD-ID pentru a implementa Cadru de Identificare a Creărilor Publicitare (ACIF) al IAB Tech Lab evidențiază recunoașterea industriei a necesității standardizării în identificarea reclamelor. Procesele standardizate și procedurile operaționale consistente asigură că creativitățile pot fi urmărite și măsurate eficient pe diverse platforme media și canale.

3. Îmbunătățirea Experienței Vizualizatorului: Implementarea ACIF și utilizarea identificatorilor creativi persistenți contribuie la îmbunătățirea experienței vizualizatorilor la reclame. Prin urmărirea și gestionarea fiecărui activ creativ individual, brandurile și publicatorii pot asigura că reclamele sunt livrate în mod uniform și consistent, minimizând repetiția și optimizând targetarea.

4. Sporirea Eficienței Campaniilor: Lipsa identificării universale a reclamelor a fost o piedică în calea publicității cross-platform eficiente. Implementarea ACIF și utilizarea identificatorilor creativi persistenți permit o urmărire mai bună a performanței și eficacității creativelor, permițând brandurilor și anunțatorilor să-și optimizeze campaniile și să îmbunătățească rezultatele.

5. Provocări Cheie: În peisajul media fragmentat, provocări precum măsurarea TV cross-platform, gestionarea frecvenței reclamelor, menținerea reputației brandurilor și publicatorilor și reconcilierea creativelor au fost prevalente. Parteneriatul dintre XR și AD-ID își propune să abordeze aceste provocări prin standardizarea și facilitarea identificatorilor creativi persistenți.

Avantaje:
– Identificarea standardizată a reclamelor permite o urmărire și măsurare mai bună pe diverse platforme.
– Îmbunătățirea experienței vizualizatorului cu reducerea repetițiilor și optimizarea targetării.
– Creșterea eficienței campaniilor prin urmărirea mai bună a performanței creative.

Dezavantaje:
– Adoptarea și implementarea proceselor standardizate pot necesita ajustări și investiții din partea brandurilor, agențiilor și publicatorilor.
– Standardizarea pe cont propriu nu rezolvă toate provocările din ecosistemul publicitar, cum ar fi fraudarea publicitară și preocupările legate de siguranța brandului.

Pentru mai multe informații și perspective asupra subiectului, puteți consulta următoarele linkuri:
Website-ul XR Extreme Reach
Website-ul AD-ID
Website-ul IAB Tech Lab

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *