Stagwell ir Nexxen bendradarbiauja, siekdami revoliucionizuoti auditorijos atradimo procesą rinkodaros specialistams.

Author:

Stagwell, garsi rinkodaros tinklas, įnešė jėgų su Nexxen, pasauline reklamos technologijų įmonė, kad pristatytų naujos kartos duomenų sprendimų rinkinį ir integruotas programas, esančias Stagwell Marketingo Debese. Ši bendradarbiavimo partnerystė siekiama suteikti rinkodaros specialistams išsamų supratimą apie jų tikslinius auditorijus, kas padės didinti įsitraukimą ir pagerinti rezultatus.

Šios partnerystės dalis, Nexxen pristatė Nexxen Duomenų Platformą, savo licencijuotos duomenų valdymo platformos plėtrą. Platforma siūlo saugią ir praturtintą aplinką prekėms įvesti įvairius duomenų tipus, tokius kaip pirmojo lygio, kontekstiniai ir antrąjį lygio duomenys. Įtraukdama Nexxen unikalius duomenų išteklius ir nuosavybines programas, įskaitant kontekstinės auditorijos atradimo įrankius, prekės gali praturtinti savo auditorijas ir gauti vertingų įžvalgų.

Nexxen Duomenų Platforma taip pat naudoja automatinį turinio atpažinimą (ACR) duomenis, leidžiantiems reklamuotojams gauti gilesnes įžvalgas į matomumo modelius ir optimizuoti savo išlaidas lineariame ir skaitmeniniame TV kanaluose. Šis inovatyvus sprendimas suteikia prekėms galimybę perėjimui nuo tradicinių reklamos perkančiųjų link auditorijos orientuotų strategijų, rezultatuose padedant efektyvesnėms kampanijoms.

Pagrindinis šio bendradarbiavimo sėkme yra Nexxen unikalaus vieningo tapatumo grafo. Šis grafas sujungia ir pašalina daugybę identifikatorių, dėl ko rezultatas yra sujungtas grafas, leidžiantis didesnį mastą, dažnėjimo kontrolę ir gerą taikymą bei priskyrimą tiek individualaus, tiek namų ruože. Be to, šis vienintelis grafas padeda reklamuotojams susivokti dėl pokyčių privatumo ir tapatumo srityje, įskaitant slapukų pašalinimą.

„Stagwell Marketingo Debese ir Nexxen Duomenų Platformoje klientai galės optimizuoti savo kampanijas, gavę suderintus ir išsamius vaizdus apie vertingas auditorijas įvairiuose sąlygose ir įrenginiuose, visi tai atsižvelgiant į privatumą,” pabrėžė Markas Pennas, vadovaujantis Stagwell. Ši partnerystė siekiama suteikti pažangius duomenų sprendimus geriausiems prekiniams ženklams visame pasaulyje, skatinant inovacijas ir vertę labai kintančiame reklamos kraštovaizdyje.

Nexxen vadovas Oferis Drukeris pabrėžė duomenų svarbą gerinant vartotojų žinias ir įsitraukimą: „Kylančios technologijos, tokios kaip Nexxen Duomenų Platformas, papildo reklamoje reklamuotojų žinias apie vartotojus ir gerina įsitraukimą, suteikdamos perėjimą nuo išskirtinai reklamos pirkimo iki pirkimo pagal auditorijas ir tai užtikrina gerus rezultatus.”

Per šį bendradarbiavimą Stagwell ir Nexxen revoliucionizuoja auditorijos atradimą rinkodaros specialistams, suteikdami jiems įrankius ir duomenis, reikalingus įtakinguose rinkodaros kampanijose šiandieninėje dinaminėje digitalinėje aplinkoje.

Be pateiktos straipsnio informacijos, yra keletas aktualių faktų, dabartinių rinkos tendencijų, prognozių ir pagrindinių iššūkių, susijusių su auditorijos atradimu rinkodaros specialistams:

1. Didėjantis poreikis duomenimis pagrįstai rinkodarai: Rinkodaros specialistai vis labiau remiasi duomenimis, kad informuotų sprendimus ir optimizuotų savo rinkodaros pastangas. Šį tendenciję skatina technologijų pažanga, leidžianti sudėtingesnį duomenų rinkimą ir analizę.

2. Auditorijos įžvalgų svarbos didėjimas: Tikslinių auditorijų supratimas yra būtinas efektyvioms rinkodaros kampanijoms. Rinkodaros specialistai dabar tarp savęs dėmesį sutelkia ne tik į pagrindinius demografijos duomenis, bet žiūri į technologijos, tokią kaip dirbtinis intelektas ir mašininis mokymas, naudojimą gilesniam auditorijos supratimui įgyti.

3. Privatumo susirūpinimų ir reglamentavimo kilimas: Kadangi duomenų naudojimas tampa vis labiau paplitęs rinkodaroje, taip pat didėja privatumo susirūpinimai. Augančios reguliavimo priemonės, tokiomis kaip GDPR Europoje ir CCPA Kalifornijoje, nustato apribojimus, kaip bendrovės renka, saugo ir naudoja vartotojų duomenis. Tai kelia iššūkius rinkodaros specialistams įgyvendinant ir naudojant auditorijos duomenis laikantis įstatymų.

4. Įvairių duomenų šaltinių integravimas: Rinkodaros specialistai siekia integruoti įvairius duomenų šaltinius, įskaitant pirmosios šalies duomenis (tiesiogiai surinktus iš klientų), antrąjį lygio duomenis (bendrintus patikimais partneriais) ir kontekstinius duomenis (kuriuos gauname analizuodami turinio kontekstą). Tikslas yra sukurti išsamesnį ir tikslesnį vaizdą apie tikslines auditorijas.

5. Perėjimas prie auditorijos orientuotų strategijų: Tradiciniai medijų pirkimo požiūriai duoda vietą auditorijos orientuotoms strategijoms. Rinkodaros specialistai orientuojasi į konkretaus auditorijos segmentus per įvairius sąlygų ir įrenginių taškus, vietoje masinės reklamos. Ši nuostata leidžia vykdyti asmenines ir pagrįstas kampanijas.

6. Stagwell-Nexxen bendradarbiavimo privalumai: Stagwell ir Nexxen bendradarbiavimas suteikia rinkodaros specialistams išsamų duomenų sprendimų rinkinį, įskaitant auditorijos atradimo įrankius ir vieningą tapatumo grafiką. Tai leidžia rinkodaros specialistams giliau suprasti jų tikslinius auditorijus, optimizuoti savo kampanijas ir susidoroti su privatumo ir tapatumo iššūkiais.

7. Trūkumai ir iššūkiai: Nepaisant naudos, vis dar kyla iššūkių, susijusių su auditorijos atradimu rinkodaros specialistams. Tai apima duomenų privatumo susirūpinimus, duomenų kokybės ir tikslumo problemas, reikalingumą turėti kvalifikuotų duomenų analitikų ir daugybę duomenų šaltinių integravimo kompleksiškumą.

Norėdami sužinoti daugiau apie šią temą, apsilankykite Stagwell svetainėje stagwell.com ir Nexxen svetainėje nexxen.com. Šios svetainės suteiks daugiau informacijos apie įmones, jų pasiūlymus ir požiūrį į auditorijos atradimą rinkodaros specialistams.

Parašykite komentarą

El. pašto adresas nebus skelbiamas. Būtini laukeliai pažymėti *