Stagwell و Nexxen به همکاری جهت انقلاب در کشف مخاطب برای بازاریابان

Author:

استاگول، یک شبکه بازاریابی معتبر، با شرکت تکنولوژی تبلیغات جهانی نکسن اقدام به معرفی مجموعه‌ای پیشرفته از راهکارها و برنامه‌های یکپارچه داده‌ای در اختیار شبکه بازاریابی استاگول گذاشته است. این همکاری هدف دارد تا به بازاریابان یک درک جامع از مخاطبان هدفشان را ارائه کرده و منجر به ارتباط بهتر و نتایج بهبود یافته شود.

به عنوان بخشی از این همکاری، نکسن پلتفرم داده نکسن راه‌اندازی کرده است که یک گسترش از پلتفرم مدیریت داده مخصوص آن است. این پلتفرم یک اکوسیستم امن و غنی برای برندها ارائه می دهد تا انواع متنوعی از داده‌ها، از جمله داده‌های اولیه، متنی و دومی در آن وارد کنند. با استفاده از دارایی‌های داده‌ای منحصر به فرد و برنامه‌های اختصاصی نکسن، از جمله ابزارهای کشف مخاطبانهای متنی، برندها می‌توانند مخاطبان خود را تقویت کرده و بینش‌های ارزشمندی به دست آورند.

پلتفرم داده نکسن همچنین از داده‌های تشخیص خودکار محتوا (ACR) بهره می‌برد که به تبلیغ کنندگان امکان می‌دهد تا به بررسی عمیق‌تری از الگوهای قابل دیدن برسند و در صرفه‌جویی در هزینه‌های خود در کانال‌های تلویزیون خطی و دیجیتالی بهینه‌سازی انجام دهند. این راهکار نوآورانه امکان می‌دهد تا برندها از خرید رسانه‌های سنتی به استراتژی‌های مربوط به مخاطب منوط بهجذب، که منجر به کمپین‌های موثرتری می‌شود، منتقل شوند.

کلیدی برای موفقیت این همکاری گراف شناسایی یکپارچه منحصر به فرد نکسن است. این گراف چندین شناسه را ترکیب می‌کند و تکثیر می‌کند در نتیجه یک گراف ادغام‌شده به وجود می‌آید که امکان مقیاس بزرگتر، محدودیت فرکانس، و هدف‌گیری و نسبت دهی بهتر به هر دو سطح فردی و خانوادگی را ممکن می‌سازد. به علاوه این گراف یکپارچه کمک می‌کند تا تبلیغ‌کنندگان در مدیریت تغییرات حریم شخصی و شناسایی، از جمله از دسترس خارج شدن کوکی‌ها، یاری بگیرند.

“با استاگول مارکتینگ کلاد و پلتفرم داده نکسن، مشتریان می‌توانند با به دست آوردن نگرش‌های یکپارچه و جامع از مخاطبان ارزشمند خود در انواع لمس‌کردن و دستگاه‌ها، همه به یک نحوی مطابق با حریم شخصی، رنگ‌ها را به کنار بزنند”، اعلام کرد مارک پن، پیشوای اجرایی استاگول. این همکاری هدف دارد تا راهکارهای پیشرفته داده را به برندهای برتر جهانی ارائه کرده و در صنعت تبلیغات پیشرفت و ارزش‌افزوده را به خوبی پیگیر شود.

افر دروکر، مدیر اجرایی نکسن، بر اهمیت داده در ارتقاء شناخت و اشراک مصرف‌کننده تأکید کرد: “تکنولوژی نوظهور مانند پلتفرم داده نکسن اطلاعات تبلیغ‌کنندگان از مصرف‌کننده‌ها را غنی می‌کند و اشراک را ارتقا می دهد؛ این قادر می‌سازد تا از خریدن تنها رسانه به خریدن مخالفتی با مخاطبان تبدیل شود و باعث نتایج بهتری شود.”

از طریق این همکاری، استاگول و نکسن در حوزه کشف مخاطبان برای بازاریابان انقلاب‌آور هستند، آنان را با ابزارها و داده‌های لازم برای اجرای کمپین‌های بازاریابی مؤثر در منظر دیجیتال پویا امپور می‌کنند.

علاوه بر اطلاعات ارائه شده در مقاله، تعدادی از حقایق مرتبط، روندها و چالش‌های کلیدی مرتبط با کشف مخاطبان برای بازاریابان وجود دارند:

۱. افزایش تقاضا برای بازاریابی داده‌‌محور: بازاریابان در حال اعتماد بیشتر به داده‌ها برای تصمیم‌گیری‌های آگاهانه و بهبود تلاش‌های بازاریابی خود هستند. این روند به توسعه فناوری برمی‌گردد که اجازه جمع‌آوری و تجزیه و تحلیل داده‌ها به صورت پیچیده‌تر را می‌دهد.

۲. اهمیت رشدی از درک مخاطبان: فهمیدن مخاطبان هدف برای کمپین‌های بازاریابی موثر ضروری است. اکنون بازاریابان بر روی گردآوری اینترنتی فهم‌ها فراتر از حدود پایه‌ای جمعیت شناختی تمرکز می‌کنند و از فناوری‌های هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی استفاده می‌کنند تا درک عمیق‌تری از مخاطبان به دست آورند.

۳. ظهور نگرانی‌های حریم خصوصی و مقررات: با تبیین داده در تبلیغات بیشتر شده است، نگرانی‌های حریم خصوصی هم افزایش یافته اند. مقررات روبه رشدی، مانند GDPR در اروپا و CCPA در کالیفرنیا، محدودیت‌ها را برای شرکت‌ها در جمع‌آوری، ذخیره و استفاده از داده‌های مصرف‌کنندگان بوجود آورده است. این چالش‌ها برای بازاریابان در تهیه و استفاده از داده‌های مخاطبین در حالی که با مقررات رفتار کنند، بوجود آورند.

۴. یکپارچه‌سازی از منابع داده‌ای چندگانه: بازاریابان برنامه دارند منابع متعدد داده‌ای را ادغام کنند از جمله داده‌های اولیه (به طور مستقیم از مشتریان جمع‌آوری شده است)، داده‌های دومی (توسط شرکای اعتمادی به اشتراک گذاشته شده)، و داده‌های فناوری بلند (از مطالعه محتوای متنی به دست آورده شده). هدف ایجاد یک دیدگاه متقاطع و دقیق‌تر از مخاطبان هدف است.

۵. جابجایی به استراتژی‌های مبتنی بر مخاطب: روش‌های خرید رسانه‌ها سنتی به روش‌های مبتنی بر مخاطب جابه‌جا شده‌اند. بازاریابان به ارتکاز بر رسیدن به بخش‌های جمه مخاطبان در مختلف لمس‌ها و دستگاه‌ها هستند، به جای تکیه تنها بر تبلیغات گسترده. این رویکرد امکان تبلیغات شخصی‌تر و موجه‌تر را فراهم می‌کند.

۶. مزایای همکاری استاگول-نکسن: همکاری بین استاگول و نکسن به بازاریابان مجموعه‌ی جامعی از راهکارهای داده‌ای ارائه می‌دهد، از جمله ابزارهای کشف مخاطبان و یک گراف شناسایی یکپارچه. این به بازاریابان امکان می دهد تا درک عمیق‌تری از مخاطبان هدفشان به دست آورند، کمپین‌های خود را بهینه سازی کنند، و چالش‌های شناسایی و حریم خصوصی را پیش بگیرند.

۷. معایب و چالش ها: با وجود مزایا، هنوز چالش‌هایی مربوط به کشف مخاطبان برای ازاریابان وجود دارد. این مسائل شامل نگرانی‌های حریم خصوصی، ارایه بارز امیدواری داده‌ای و دقت داده، نیاز به تحلیلگران حرفه‌ای داده، و پیچیدگی یکپارچه‌سازی منابع داده‌ای هستند.

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد این موضوع، می‌توانید به وب‌سایت استاگول به آدرس stagwell.com و وب‌سایت نکسن به آدرس nexxen.com مراجعه کنید. این وب‌سایت‌ها اطلاعات بیشتری در مورد شرکت‌ها، پیشنهاداتشان، و رویکردشان نسبت به کشف مخاطبان برای بازاریابان ارائه خواهد کرد.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *