تهیه‌کنندگان تجارت الکترونیک در مناطق مختلف به خاطر روش‌های تحت مشاهده پرورش ممکن‌است برای خدمات خود از جانب جایگزین‌های محلی ترجیح می‌دهند. تحقیقات اخیر نقش برجسته این پلتفرم‌ها در بازار و تأثیر آن بر رقابت را مورد توجه قرار داده‌اند.
تجزیه‌وتحلیلی نشان داد که یک بازار دیجیتال پیشرو اتهامات ناعادلانه به‌وجود آوردن خدمات تحویل خود را مورد ستایش قرار داده‌است، به‌طوری که مسأله‌ای درباره رفتارهای عادلانه بازار ایجاد شد. نتایج آن بلافاصله بود که سهام شرکت پس از انتشار اخبار، کاهش ملحوظی را تجربه کرد.
اقدامات نظارتی بر روی پوشالی نور انداختند که موابق جدید میان قلمروهای غول‌های تجارت الکترونیک جهانی و بازیکنان محلی کوچکی که در همان فضا تلاش می‌کنند برای رقابت وجود دارد. چنین مواردی بحث گسترده‌تری را درباره تبیین‌ها برای تنوع بازار و انتخاب مصرف‌کننده به‌وجود می‌آورند.
با تحولات منظری پیش روی بازار دیجیتال، نقش مقامات ضد‌رانجشتگری در حفاظت از رقابت عادلانه هرچه بیشتر حیاثیت دارد. در حالی که این تحقیقات در حال پیش می‌روند، پیامدها می‌تواند فراتر از حوزه مالی گسترش یابد و بر اقتصاد جامع و کسب‌وکارهای محلی تأثیر بگذارد.
این سناریو بر وجود نیاز به پایش مستمر و تنظیم برای اطمینان از پایین بودن زمينه بازی برای تمامی مشاركین بازار تأکید می‌کند. با پیشروی اقتصاد دیجیتال، یافتن تعادلی بین نوآوری و رقابت عادلانه چالش اساسی برای سیاستمداران و صاحبنظران یکی است.